کرمان؛ شهری با ظرفیت برندسازی گردشگری

سارا تدین سعیدی – دکترای معماری منظر
وقتی از برندسازی شهری سخن می‌گوییم، در حقیقت به دنبال آن هستیم که یک شهر با ویژگی‌های منحصربه‌فردش در ذهن گردشگران، سرمایه‌گذاران و حتی ساکنان خود، تصویری ماندگار بسازد. به باور من، کرمان یکی از شهرهایی است که بیش از هر جای دیگری در ایران، ظرفیت این برندسازی را دارد. کرمان تنها یک مقصد تاریخی نیست؛ این شهر در دل کویر، گنجینه‌ای از باغ‌ها، بازارها، کاروانسراها و معماری شگفت‌انگیز ایرانی را در خود جای داده است. از باغ شازده ماهان که جهانی شده، تا بازار تاریخی کرمان و قنات‌های هوشمندانه‌ای که قرن‌ها حیات این سرزمین را تضمین کرده‌اند، همگی نشانه‌هایی هستند که می‌توانند برند کرمان را در سطح ملی و بین‌المللی تعریف کنند. برندسازی گردشگری کرمان یعنی تبدیل این هویت تاریخی و طبیعی به یک پیام روشن:
کرمان، سرزمین اصالت و نوآوری در دل کویر. اگر این پیام به‌درستی به گردشگران داخلی و خارجی منتقل شود، دیگر کرمان فقط یک مقصد گذری نخواهد بود؛ بلکه به شهری تبدیل می‌شود که هر بازدیدکننده آن را به‌عنوان تجربه‌ای متفاوت و ماندگار در ذهن خود ثبت می‌کند. امروز بیش از هر زمان دیگری، نیاز داریم که با نگاه علمی و تخصصی به گردشگری و معماری، برند کرمان را بسازیم؛ برندی که هم ریشه در تاریخ داشته باشد و هم آینده‌ای روشن برای توسعه اقتصادی و فرهنگی این شهر رقم بزند.